谈谈五大联赛的运营方式(上)

引言:新冠疫情的到来,让许多足球联赛以及球队突然之间束手无策,恍惚一夜间,他们所面临的问题已不再是如何赚钱,而是尽可能的少亏点。那么这个时候,我们不妨详细了解五大联赛在平时究竟是怎样稳定收支平衡,掌管好各自手中的生意经。

今天的话题,我们来看看五大联赛各自不同的运营风格。

一、首先我们把目光放在英超

众所周知,英超作为世界第一大联赛。影响力这一方面自然不用说,在这次的新冠疫情当中,尽管其余的四大联赛相继有俱乐部提出降薪,但我们发现英超的球队是最迟提出降薪的。那么是有哪几点因素使他们这么有底气说自己是世界第一大联赛呢?

1. 英国的金融环境。相对来说,英国的金融环境要优于其他四大联赛,海外投资人更倾向于投资英超。前有阿布拉莫维奇,后有曼城的曼苏尔,(可能还有接下来的沙特),都是通过巨大的投资,吸引球星,短期内打造一支一流俱乐部。而这在其他联赛估计是很难实现的。

(在19年,英超决定取消俱乐部工资帽上限,让俱乐部有更大的资金投入去进行引援)

2.球迷对足球的热爱。英国的顶级联赛有百年历史,看球已经成为英格兰人尤其是男人的日常生活的一部分,甚至支持哪支球队已经成为不少英格兰家庭的传统了。而且英格兰人对足球确实疯狂,甚至是不少人生活计划的第一选择,每个大赛年都有不少英格兰人宁愿辞职都要跟随英格兰队征战世界杯等大赛。而在俱乐部范畴内,不同的俱乐部都有一群属于自己的死忠,比如利物浦的kop。

3. 球迷的消费水平。相对意大利和西班牙,英国的经济情况要好,而相对于德国人,英国人更愿意花钱。英格兰俱乐部的球票价格可以算是全欧最贵的,阿森纳的季票价格几乎年年涨价。而且在英国通过电视看一场球的价格也相当不菲,相对来说,意大利西班牙的球场上座率受限于经济不景气,最近几年入场率都不高。

4.商业化的充分。对于西甲意甲,英超的转播权是整体出售,因此保证整个联赛的品牌价值得以维持。而且各俱乐部对商品的开发非常充分,经典的例子比如曼联,甚至一些英超中下游俱乐部也会提供不少的边缘产品,总之就是保证所有能赚钱的地方都赚钱

5.相对公平的联赛经济和竞技制度。英超的分成最主要取决排名,每个英超球队会有固定的分成+根据排名的进一步分成。而前者保证了中小俱乐部的竞争力,后者刺激了联赛的竞争性。在英超,中小球队也可以投入数百万英镑买入球员,这样各队的竞争性都相当,比赛的观赏性也就提高了。

二、西超争霸

西班牙职业足球是整个国家经济的重要组成部分,形象价值更是不可估量。所以尽管没有明文规定,但西甲普遍反对投资者乱搞,搞乱。

西甲联赛,我们会通俗地称作是“西超”。巴塞罗那和皇家马德里长期垄断着冠军的争夺,因此,对于他们的财政收入与支出,其实我们都很懂。而放眼西甲联赛,其实中游球队与中下游球队的经营状况我们更需要去了解。

*截止于停赛前的积分榜形势

不像东方人那样会赚钱,实际上直到2013年,西甲和西乙总共42家球会,一多半都背着财务赤字,欠着员工的薪水。但5年时间,西甲基本走上良性运营轨道。

而且与其他联赛不同的是,其他联赛转播权都是由联盟整体打包出售不同,西甲转播权则是由各自俱乐部出售。在这一点上,巴塞和皇马曾经更是和中游球队就这个问题僵持不下。毕竟论财政,大家真不是在一个频道上的。

由于严格执行财务公平法案,让一些习惯于超前消费而不良债务过多的传统强队,比如拉科鲁尼亚和萨拉戈萨很难生存,但也让一些习惯于小本经营的小球会获得发展空间,比如莱加内斯和埃瓦尔。

*曾经的超级拉科(拉科鲁尼亚),现在也只能在西乙拼搏了

我们再看到一个具体的球队例子,——毕尔巴鄂竞技,作为一支巴斯克地区的球队,过去几年卖掉凯帕、拉波尔特赚了1亿多欧元,却因为传统限制无法买人找平衡,

*巴斯克地区就只能买巴斯克人,这使得毕包的经营策略与众不同

于是毕尔巴鄂竞技成了西甲盈利最恐怖的俱乐部。这家俱乐部建立伊始就和当地财阀结亲,一百年前就实现了财务自由。球场、训练场都是自己的,每年大笔钱投向硬件设施和青训,使得自己的球队不会与西乙说“你好”(甚至能坚定地迈向欧战赛场)

*可以说毕包的经营之道能让每个人都服气


三、“50+1”下的德甲

*上面的这个图片大家都应该很熟悉,许多球迷甚至表示“活久见”

在新冠之前,或许对于德国的球迷来说,财政法案对于他们来说没有一点问题,我们只管去遵守好了。但,新冠之时,许多球队疑似会破产的言论表态,却让很多人对德国足球的“50+1”政策打上了大大的问号。

“50+1”规则实质等于控股权与表决权的不对等。德国职业俱乐部必须拥有50%以上的表决权,而且俱乐部在所有资产所有权中,在50%表决权之外,至少额外再拥有更多的表决权比例,也就是大家理解的那1%,但并不仅仅是1%。它代表的是表决权,而非资产比例,即使投资方在俱乐部中拥有的股份比俱乐部拥有的多,但是在俱乐部的决策表决权力上,俱乐部拥有比投资方更多的表决权。

换位思考一下,如果你是投资人,你投资了一支德甲球队,你想要有话事权,但是不好意思,无论你出资多少,俱乐部还是要比你大,对于球队建设你是没有决定权的。所以,那收购又有什么意思啊?我还干嘛要投钱啊?

因此导致了在这次的新冠疫情当中,为啥德甲是最早开始的五大联赛?说好听点,就是德国防疫进展不错,死亡率和康复率控制得很好。但其实,最根本的一点还是在“金钱”这个讨论议题上。如果把比赛再推迟一个月,或是更晚,对于德国职业俱乐部的伤害只会更大,到时候或许就真的有球队因财政问题而破产了。那么我们再看回“50+1”,霍芬海姆、RB莱比锡,这两支球队可以说是站在其对立面的代表球队了。

德国本土球迷认为RB莱比锡毫无底蕴,完全依靠资本,无论在球迷基础,历史底蕴上无法与传统的德甲球队相提并论。然而我们都需要知道高举规则大旗的同时,谁又不是更多的从自己的利益出发?而这样普遍的舆论,背后不可能没有支持,即便背后有强如红牛集团的支撑,谁又能保证莱比锡作为红牛总部就能在德甲屹立不倒呢?

或许在未来,新冠疫情逐渐好转之后,关于“50+1”的讨论将会持续发酵。

《五大联赛的运营方式》(上),我们先看到这,请大家稍移玉步,再去看看(下)

(图片源于网络)

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